(Ajoute les commentaires du directeur général et du directeur financier, les commentaires des analystes, le contexte de l'entreprise, les paragraphes 4-5, 13-14) par Katherine Masters et Ananya Mariam Rajesh
Gap GPS.N a annoncé jeudi des ventes inférieures aux estimations pour le trimestre des fêtes de fin d'année, mais a affiché des résultats supérieurs aux attentes pour le troisième trimestre grâce à la réduction des dépenses d'approvisionnement, aux efforts de contrôle des coûts et à l'amélioration des ventes chez Old Navy, ce qui a fait grimper ses actions de 15 % dans les échanges prolongés.
Le distributeur - comme Walmart WMT.N et Target TGT.N - a adopté un ton prudent à l'approche de l'importante saison des achats, alors que les consommateurs resserrent leurs dépenses.
Gap, qui était autrefois un fabricant de vêtements très prisé, a souffert du fait que les consommateurs se tournent vers des rivaux comme Shein et Amazon.com AMZN.O pour des styles plus récents.
Lors d'une conférence téléphonique après la publication des résultats, le directeur général Richard Dickson a reconnu que la société avait procédé à des "promotions et démarques significatives" au cours de l'année écoulée en raison de "ratés au niveau des produits" et d'un marketing qui n'a pas trouvé d'écho auprès des consommateurs.
"Nous devons créer des assortiments de produits adaptés aux tendances avec un point de vue clair", a-t-il déclaré.
La société s'attend à ce que les ventes nettes du quatrième trimestre soient stables ou légèrement négatives, alors que les analystes s'attendaient à une hausse de 0,33 %, selon les données de LSEG.
Les ventes de Banana Republic et Athleta ont chuté de 11 % et 18 % au troisième trimestre, tandis qu'Old Navy, la plus grande marque de Gap, a enregistré une baisse de 1 %.
La baisse généralisée des ventes de Gap est préoccupante, a déclaré Deborah Weinswig, directeur général de Coresight Research, ajoutant que l'entreprise doit continuer à se concentrer sur ses problèmes d'assortiment de produits plutôt que sur d'autres moyens d'augmenter ses revenus.
"D'autres détaillants sont plus avancés en matière d'innovation, alors que Gap doit encore mettre de l'ordre dans ses affaires", a déclaré Mme Weinswig.
L'entreprise a tout de même réduit ses coûts en supprimant des emplois et en fermant des magasins Gap et Banana Republic peu performants. L'allègement des coûts de transport et de fabrication a également stimulé les résultats.
Gap a enregistré un bénéfice ajusté de 59 cents par action, dépassant les estimations de 19 cents. Son chiffre d'affaires net de 3,78 milliards de dollars - principalement grâce à sa marque Old Navy - a dépassé les attentes de Wall Street, qui tablait sur 3,60 milliards de dollars.
Old Navy a été le grand gagnant de ce trimestre, tandis qu'Athleta, la marque de la société qui était autrefois en pleine croissance, a continué à glisser, a déclaré Zachary Warring, analyste chez CFRA Research.
"GPS dispose d'un bilan solide et a bien géré ses stocks au cours des derniers trimestres", a déclaré M. Warring. "La société continue d'évoluer dans la bonne direction
La directrice financière de Gap, Katrina O'Connell, a déclaré que la société s'attendait à un délai de rétablissement plus long pour Banana Republic et Athleta, dont les ventes devraient baisser jusqu'au quatrième trimestre.
Gap a réaffirmé que le chiffre d'affaires net de l'exercice 2023 connaîtrait une baisse à un chiffre moyen.
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